О нестандартном подходе к продвижению телевизионного продукта рассказывает пресс-атташе канала «Ю» Анастасия Заболотная
Вирусные маркетинговые кампании становятся новым трендом для продвижения товаров и услуг. Подобный контент, основанный на продвижении в социальных сетях, должен вызывать у пользователя желание делиться им со своими подписчиками и друзьями.
Качественно проведённая вирусная кампания приводит к быстрому распространению информации, создавая цепную реакцию копирования, а затем реакцию повышения популярности продукта.Канал «Ю» не впервые привлекает к продвижению своих проектов потенциально успешные каналы: социальные сети и блогеров.
Механика
Телеканал «Ю» провели новую рекламную кампанию совместно с компанией Divico, которая занимается производством видеоконтента в интернете и проведением спецпроектов в сфере TV и digital.
В рамках продвижения шоу-головоломки «Угадай мой возраст» на канале «Ю» было проведено четыре digital-активности:
- В социальной сети «ВКонтакте» был запущен вирусный ролик «Неудачные моменты» с учаием Михаила Полицеймако
- На YouTube был запущен вирусный ролик «Актер задержан за разврат», который сообщает о незаконной связи Полицеймако с 16-летней фанаткой.
Съемка проведена в реальном полицейском участке. Сначала было выпущено «хайповое» видео без привязки к проекту канала «Ю». Видео-провокация сразу попала в тренды YouTube на 1 место. Затем на официальном YouTube-канале «Ю» было выпущено полное видео с указанием канала.
- В Instagram был организован флешмоб-эстафета «Угадай мой возраст» с привлечением популярных блогеров.
Пользователи выкладывали свои старые фотографии, просили подписчиков и друзей угадать их возраст на фото, а в конце делились стартом премьеры телепроекта.
- Запущен ролик со съемок проекта на страничке популярных вайнеров в Instagram – «Люба и Аркаша» @luba_arkasha. Блогеры заранее были приглашены на съемки проекта как участники.
Также параллельно была разработана и запущена онлайн-игра для посетителей сайта канала «Ю» – интерактивный тайм-киллер, в который можно играть в любом возрасте. Суть, как и в оригинальной игре, – угадать возраст незнакомцев по фотографии, используя всего 5 подсказок.
Результаты
- Ролик «Неудачные моменты» во «ВКонтакте» посмотрело около 2 600 000 человек, около 65 000 лайков и более 270 репостов оригинального видео.
- Вирусное видео-тизер «Актер задержан за разврат»:
– 539 000 просмотров в YouTube, при этом ролик в день запуска занял 1 месте в трендах YouTube.
– 621 000 просмотров «ВКонтакте».
– Видео-разоблачение на сайте «Ю» – более 40 000 просмотров.
- Эстафета #УгадайМойВозраст:
– Эстафету поддержали такие блогеры, как: Алена Водонаева, Яна Яцковская, Инна Воловичева, Ирина Агибалова, Юле Салибекова, телеведущие Артем Шалимов, Кадрия Крик и другие.
– Более 60 000 лайков под постами, более 4 000 комментариев.
- Ролик со съемок «Угадай мой возраст» у «Любы и Аркаши» в Instagram:
– Более 109 000 просмотров видео, более 15000 лайков.
- Онлайн-игра «Угадай мой возраст»:
– Более 17 000 пользователей на странице игры и шоу, более 15 000 проведенных игр.
«Мы довольны результатами проведенной Digital-кампании. Присутствие телевидения в соцмедиа для нас играет немаловажную роль. А после запуска Big TV Rating, смотрение и узнаваемость в интернете становятся еще более актуальными», – комментирует результаты вирусной рекламной кампании Ирина Лебедева, руководитель отдела стратегического маркетинга и внеэфирного промо канала «Ю».
За первые 2 недели проект «Угадай мой возраст» на канале «Ю» посмотрело почти 5 млн человек. По аудитории канала «Ю» проект шел на 15% выше в сравнении со средней долей канала и в сентябре на 23% улучшил показатели слота. (Источник: Mediascope, TV Index, Россия, Города 100k+, 18-30 сентября 2017, премьеры (Пн-Пт 17:40))
«Сейчас можно говорить про две разнонаправленные, но связанные тенденции. Диджитальные компании – типа Apple, Netflix, Twitter, Buzzfeed, Facebook – ломятся в сторону ТВ, а большое внимание классического телевидения приковано к социальным медиа – появляется множество форматов TV+digital. С телеканалом «Ю» в поддержку проекта «Угадай мой возраст» мы сделали замечательный кейс сразу на трёх платформах – в VK, YouTube и Instagram. И самое интересное, что наши активности сработали везде. Особенно приятно было видеть вирусный ролик с Михаилом Полицеймако на первом месте в Трендах YouTube и тысячи комментариев под ним», – Евгений Гуцал, генеральный продюсер компании Divico.