Рекламодатели смогут забрендировать не только поезд, но и переходы и станции столичной подземки
depositphotos.com
Ежемесячная стоимость полного брендирования поезда московского метро рекламой заказчика составит 1,5 млн рублей, сообщает агентство "Москва" со ссылкой на источники в транспортном комплексе города. Кроме брендирования интерьеров и экстерьеров подвижного состава, рекламодатели смогут воспользоваться услугами рекламного брендирования переходов и станций метрополитена.
Услуги размещения рекламы одного заказчика на всём поезде, станции или переходе включены в новый договор на право размещения рекламы в столичном метро. По словам собеседника агентства, полное брендирование составов сейчас доступно на 8 линиях метро: Замоскворецкой, Каховской, Сокольнической, Люблинско-Дмитровской, Филевской, Арбатско-Покровской, Калужско-Рижской и Таганско-Краснопресненской.
Право на размещение рекламы в московской подземке в течение 10 лет в августе выиграла компания "Трейд компании", аффилированная с автохолдингом "Гема" Александра Геллера. Контракт обошелся новому подрядчику в 22,66 млрд рублей, при стартовой стоимости аукциона в 17,57 млрд. Вместе с "Трейд компании" в тендере участвовали "дочка" РЖД "Лайса диджитал", «Рекламное агентство ЛБЛ», «Экспо Медиа» (структура Russ Outdoor) и «Провансик». С первого раза аукцион не состоялся - организатор аннулировал итоги торгов по предписанию ФАС, которая получила жалобу «Лайса Диджитал» на тендер. Однако в обоих случаях самую высокую цену за лот предложила «Трейд Компани».
Предыдущий контракт на размещение рекламы в метро также выиграла структура "Гемы" – компания "Авто селл". В последствие подземка разорвала контракт с подрядчика из-за проблем с выплатами по договору. Спор между сторонами перерос в арбитражный процесс, по итогам которого суд обязал структуру "Гемы" выплатить столичному метрополитену более 1 млрд рублей.
На этот раз руководство подземки решило более тщательно защитить свои интересы и по условиям конкурса потребовало от подрядчика безотзывную банковскую гарантию или внесение предоплаты на счета городского предприятия 30% стоимости контракта.
