Новая инициатива бренда игрушек призвана заполнить пробел в мечтах девочек
Проект The Dream Gap Project запущен компанией Mattel (бренд «Барби»). Создатели обращаются, прежде всего, к родителям, которые воспитывают своих детей в рамках стереотипов.
Бренд заявляет, родители чаще дарят познавательные и развивающие игрушки мальчикам, а не девочкам. Вследствие чего, последние чувствуют себя менее одаренными, а значит, неспособными освоить в дальнейшем профессии ученых, инженеров, космонавтов или взять на себя управление какой-либо компанией.
Чтобы девочки не замечали гендерных отличий в интеллекте, «Барби» выпустит серию кукол — образцов для подражания. В поддержку кампании вышел рекламный ролик, созданный агентством BBDO San Francisco.